قياس الأثر المباشر لحملات العلاقات العامة التوعوية عبر فيسبوك: دراسة ميدانية لتقييم مستوى وعي المرأة واتجاهاتها نحو المشاركة في السياسات العامة وصنع القرار
, مجلد 14
, العدد الثالث والستون
صفحات 0-0
المؤلفون:
د. سالي سعد جودة إبراهيم-مدرس ،قسم العلاقات العامة والإعلان،،معهد الجزيرة العالي للإعلام وعلوم الاتصال
الملخص:
يهدف البحث إلى قياس الأثر المباشر والكمّي لحملات العلاقات العامة التوعوية المنفذة عبر فيسبوك على المرأة المصرية، متجاوزًا المقاييس السطحية ليُقيّم التغيرات في مستوى الوعي السياسي والاتجاهات نحو المشاركة في السياسات العامة وصنع القرار، وقد اعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة (300 مفردة) ودمجت الإطار النظري لنظريتي الغرس (Cultivation) ونموذج الإقناع (ELM) لتفسير جودة ودوام التغيير؛ وتُشير النتائج المُحتملة بقوة إلى وجود علاقة ارتباطية إيجابية وذات دلالة بين كثافة التعرض للحملات على فيسبوك وارتفاع مستوى الوعي والمعرفة السياسية للمرأة، كما تبرز أهمية معالجة المحتوى عبر المسار المركزي للإقناع (الاعتماد على الحجج المنطقية) لضمان تحويل الاتجاهات الإيجابية إلى مشاركة سلوكية فعلية ومستدامة خارج البيئة الرقمية، مؤكدةً أن النشاط الرقمي الهادف يُعزز المشاركة السياسية التقليدية.
الكلمات المفتاحية:
العلاقات العامة - الحملات التوعوية - فيسبوك - المشاركة السياسية - صنع القرار - نظرية الغرس - نموذج الإقناع - الوعي السياسي - الاتجاهات - الأثر السلوكي.
لغة البحث:
اللغة العربية
|