مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
دورية علمية محكمة مفتوحة المصدر
معامل تأثير أرسيف 2023م = 2.7558 Q1، معامل تأثير المجلس الأعلى للجامعات = 7، ICR IF 2021/2022=1.569
(ISSN Print: (2314-8721) ISSN Online: (2314-873X
| مجلد 13
الإعلانات الرقمية والصورة الذهنية لشركات البناء في الأردن: تحليل ثقافي , مجلد 13 , العدد الثامن والخمسون
صفحات 9-12
المؤلفون:
أ.د. تحسين منشور رشيد منصور **-أستاذ العلاقات العامة، قسم الصحافة والإعلام والاتصال الرقمي،كلية الآداب،الجامعة الأردنية
د. حسام تحسين منصور-حاصل على درجة الدكتوراة في إدارة البناء،،،الجامعة التكنولوجية بماليزيا

الملخص:
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير عناصر الإعلان الرقمي على الصورة الذهنية لشركات البناء الأردنية، مع التركيز على الدور الوسيط للعوامل الثقافية مثل اللهجات المحلية والقيم الاجتماعية. وتقيم كيفية تأثير الإعلان الرقمي على الثقة، والمشاركة، والارتباط العاطفي، والنية السلوكية لدى طلاب الإعلام في جامعة اليرموك.
استُخدم منهج المسح الكمي، مستهدفًا 209 طلاب إعلام في جامعة اليرموك. قاس استبيان مُنظم ستة عناصر إعلانية رقمية (المحتوى المرئي، التفاعل، الرسائل، التكرار، المصداقية، الإبداع) وعلاقتها بالصورة الذهنية للعلامة التجارية، مع اعتبار العوامل الثقافية متغيرات وسيطة. حُللت البيانات باستخدام تقنيات الانحدار البسيط والمتعدد.
أظهرت النتائج أن الإبداع (β = 0.288) والتفاعل الرقمي (β = 0.274) يعززان الصورة الذهنية بشكل ملحوظ. زادت العوامل الثقافية القوة التفسيرية للنموذج بنسبة 6%، مما يؤكد دورها الوسيط. أظهر المحتوى المرئي، المصداقية، والرسائل تأثيرًا فرديًا قويًا (R² = 35.6–39.7%). ومع ذلك، لم يظهر التكرار والرسائل العامة تأثيرًا إحصائيًا في النموذج المجمع.
ويشكل الإعلان الرقمي عاملاً حاسمًا في تشكيل الصورة الذهنية لشركات البناء الأردنية، خاصة عند دمجه مع القيم الثقافية مثل "سلامة الأسرة" واللهجات المحلية. بينما يقود الإبداع والتفاعل الرقمي المشاركة، يعزز التوافق الثقافي الثقة والارتباط العاطفي. توصي الدراسة باستخدام تقنيات مثل الواقع المعزز (AR) والمحتوى المرئي على منصات مثل تيك توك. هناك حاجة لمزيد من البحث حول التخصيص القائم على الذكاء الاصطناعي وفروقات الاستجابة بين الريف والحضر.

الكلمات المفتاحية:
الإعلان الرقمي، الصورة الذهنية، العوامل الثقافية، شركات البناء، الأردن، طلاب الإعلام.

لغة البحث:
اللغة الانجليزية




الجوائز
شركاء النجاح
أعداد المجلة
Top